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品牌营销成为P2P致胜法宝

时间:2015/11/24 18:47:53 来源:经济参考报

据权威数据显示,截止10月份,全国P2P成交量再次创下历史新高。行业整体成交量达10983.49亿,首次突破万亿关口。行业总成交量达环比9月上升25%,是去年同期的5倍,P2P网贷平台数更是迅猛增加,已达到6500家左右。在行业发展迅猛,平台竞争趋于白热化的今天,网贷平台应该如何打造行业影响力,塑造品牌形象,实现弯道超车呢?

“由于互联网的特性,互联网金融两端的人互不认识,决定投标人判断和选择的关键在于平台的影响力,也就是品牌。很多P2P上线之后,由于缺乏知名度,别说几个亿,就是几十万、几万、几千都没人投。” 中国最早研究互联网金融的资深专家认为,如今行业获客成本逐渐攀升,品牌营销已成为了P2P平台的致胜法宝。

随着P2P平台数量的迅猛增加,行业竞争越来越激烈,各大P2P平台纷纷烧钱做广告,提升知名度。截止目前,已有13家P2P网贷平台登陆央视广告位。除了央视之外,部分平台也开始在各大卫视、杂志、地铁、公交车站等受众较多渠道进行广告投放,以希望在获取部分用户的同时,能够提升品牌形象。

然而,不少平台缺乏明确的品牌战略规划,三天打鱼两天晒网,花了不少冤枉钱,效果却不理想。“可以看到互联网金融企业面向大众进行的各种品牌传播,但不少P2P缺乏明确的平台定位,推行广散网”的品牌推广模式,不仅推广效果差,而且还有可能拖垮公司”,资深专家建议提醒,P2P网贷不要当广告商的冤大头,要明确平台自身定位,制定短期、中期、长期的品牌推广战略。

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